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汇源果汁:植入营销实现品牌突破
【水果商务网】 时间:2013-03-12 来源:本站整理

中国汇源果汁集团在长达20年的时间以来,一直被消费者亲切地称为中国果汁行业第一品牌。汇源集团自成立以来,不仅带动了整个中国果汁行业的发展,引领了果汁健康消费的新时尚,更是促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展,帮助百万农民奔小康,更被消费者亲切的誉为“民族企业”,赢得了中国众多消费者的肯定与赞誉。无论是新春佳节,还是亲朋聚会,亦或是家庭饮品,都少不了汇源的影子。

  然而,最近这几年来,汇源的忠实消费者不难发现,汇源的“传统形象”发生了一些变化,它开始从“驰名商标”、“民族品牌”这些跟大众有着一定距离的圣坛上走下来,越来越多地融入到每一位消费者的点滴生活中去,而这种变化源自“植入式营销”的魅力。

  植入式营销在国内通常被成为植入广告,是一种隐形的宣传推广,原则上是将品牌或产品信息融入到电影、电视等内容中,在潜移默化中影响消费认知。植入式营销虽然已经由来已久,但并非主流营销模式,由于植入的前提条件和场景限制,使得一些品牌或产品很难广泛应用这种模式进行推广。

  而汇源作为中国果汁行业的先锋品牌,历来追求锐意创新,凭借其敏锐的市场嗅觉,早在影视植入兴起之初便已经成功的投放了许多影视剧作案例。

  从2011年火爆全国的《男人帮》、《失恋33天》、《乡村爱情4》、《开心魔法》,再到2012年的《感动生命》、《夫妻那些事》、《房战》、《爱情银行》。近两年,汇源屡屡发力植入式营销,尝试用新的模式更加贴近消费者,传递汇源的品牌及产品诉求。


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